A Betfair fechou contrato para aquisição do naming rights do Campeonato Carioca de 2022. Será o principal acordo comercial feito para a competição, com isso, vai turbinar a receita final. O acordo foi negociado pela Sportsview, agência que comercializa os direitos da competição.
Com o início marcado para o dia 25 de janeiro, o Estadual passará a se chamar Cariocão Betfair 22.
Além disso, haverá outras propriedades de marketing envolvidas no contrato, além de ativações. Entre elas, constará o nome da empresa no troféu e nas medalhas dos campeões. A Betfair também terá a marca na bola do Carioca, na cenografia das cabines de transmissão e em espaços pelos estádios.
Com o novo acordo, o Carioca-2022 tem uma projeção de receita entre R$ 40 milhões e R$ 45 milhões. Esse valor refere-se a R$ 15 milhões com direitos de TV Aberta, outros R$ 15 milhões com patrocínios e parcerias comerciais com a Record, incluindo a venda dos direitos do nome. E está previsto um montante entre R$ 10 milhões e R$ 15 milhões com pay-per-view.
É um aumento em relação à renda obtida no ano passado que ficou em R$ 26 milhões. Havia pressão dos clubes pequenos e grandes por um aumento na renda da competição, especialmente dos times com menor investimento.
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