Vice-presidente da Emirates nega intenção de patrocinar clube do Brasil

Em outubro do ano passado, a Emirates Airlines decolou pela primeira vez do Brasil. O vôo entre São Paulo e Dubai, capital dos Emirados Árabes Unidos, marcou o início das operações da companhia na América do Sul e colocou a empresa no centro das especulações sobre patrocínio no futebol nacional.

Com sua marca estampada nas camisas de Arsenal, Paris Saint-Germain e Hamburgo, a Emirates foi apontada como possível patrocinadora de Vasco, Palmeiras e São Paulo. No entanto, investir no futebol pentacampeão do mundo ainda não está nos planos dos árabes.

“Não existe nada no momento (...) O Brasil é um grande mercado onde nós possuímos uma grande visibilidade entre o nosso público-alvo. Se nós quisermos ampliar ainda mais essa visibilidade, nós precisaremos de um volume de investimentos maior, o que não irá justificar o nosso atual volume de negócios”, afirma Boutros Boutros, vice-presidente sênior de mídia, patrocínio e eventos da Emirates Airlines.

A possibilidade de uma parceria no futuro, porém, não está descartada. Em 2009, a Emirates irá rever sua estratégia de apoio ao esporte. Atualmente, a empresa destina 1,5% de sua receita total para ações de marketing. Apenas no contrato com a Fifa, válido até 2014, a companhia aérea desembolsou US$ 200 milhões.

Dona de uma das frotas de aviões mais modernas do mundo, avaliada em aproximadamente US$ 31,3 bilhões, a Emirates está associada também a rúgbi, golfe, críquete, corridas de cavalo, entre outras modalidades.

“Cada patrocínio em potencial é estudado com cuidado com base em quatro critérios. Precisa ser um esporte ou evento que reflita a qualidade da Emirates; o evento precisa ser relevante para um destino da Emirates; o evento precisa ter uma cobertura televisiva garantida e precisa ter um retorno calculado do investimento de seis para um”, destaca o executivo

Nesta entrevista exclusiva à Máquina do Esporte, Boutros fala sobre a relação da Emirates com esporte, classifica como “sensível e delicado” o trabalho com naming rights e revela sua simpatia pelo povo brasileiro.

Qual o valor total investido pela Emirates em patrocínios no último ano? Qual a projeção para 2008?

Nós investimos cerca de 1,5% da receita total da Emirates em patrocínio, promoções, eventos e mídia. Nós nos comprometemos, por exemplo, a investir mais de US$ 200 milhões de 2007 a 2014 quando assinamos um contrato para ser um dos patrocinadores oficiais da Fifa. Esse é um investimento de longo prazo. Fora isso, 2008 será outro bom ano para a Emirates em relação aos patrocínios. Nós temos um grande número de torneios da Fifa acontecendo em todo o mundo, 13 torneios de golfe e corridas de cavalo, apenas para citar alguns eventos. Nós estamos buscando constantemente formas inovadoras de utilizar os nossos patrocínios e também procurando novos patrocínios para auxiliar na nossa estratégia de comunicação corporativa.

Desse valor total de investimentos, quanto será usado especificamente no esporte neste ano?

Um total de 65% do nosso budget é usado em patrocínios esportivos. Para 2008, o percentual continuará o mesmo, mas o nosso budget total crescerá 10%.

Em quais esportes a Emirates investe no momento?

A Emirates tem uma base sólida de patrocínio esportivo, tanto nos Emirados Árabes quanto no restante do mundo. A parceria com o esporte é uma tradição para nós e, como a diversidade de destinos que operamos e a origem dos nossos funcionários, apoiamos eventos e times em diversos países. Nossos patrocínios atuais incluem futebol, rúgbi, críquete, golfe e corrida de cavalos, além de outras parcerias estratégicas, como no tênis e basquete.

Como a empresa identifica uma nova oportunidade de patrocínio? Quais são os critérios usados para analisar uma proposta?

Cada patrocínio em potencial é estudado com cuidado com base em quatro critérios. Precisa ser um esporte ou evento que reflita a qualidade da Emirates; o evento precisa ser relevante para um destino da Emirates; o evento precisa ter uma cobertura televisiva garantida e precisa ter um retorno calculado do investimento de seis para um.

A Emirates acabou de chegar ao Brasil. A empresa possui planos para investir em algum esporte no país?

Nesse momento não. Nós acreditamos que os investimentos na Copa do Mundo de futebol e em outros clubes, como o Arsenal, nos dá uma plataforma global para atingir todos os fãs do futebol ao redor do mundo. O Brasil é um grande mercado onde nós possuímos uma grande visibilidade entre o nosso público-alvo. Se nós quisermos ampliar ainda mais essa visibilidade, nós precisaremos de um volume de investimentos maior, o que não irá justificar o nosso atual volume de negócios.

A imprensa brasileira tem especulado sobre um possível patrocínio da Emirates a algum clube de futebol local. Existe alguma conversa ou é possível que haja um acerto no futuro?

Como eu mencionei, não existe nada no momento, mas nós iremos revisar a nossa política [de investimentos em patrocínios] em 2009.

Além de patrocinar a Fifa e o Arsenal, a Emirates também trabalha com o naming rights do clube inglês. O Brasil será a sede da Copa do Mundo de 2014 e, por conta disso, existe a possibilidade de um acordo desse tipo no país?

Naming rights é um assunto sensível e delicado. Em 2009 nós iremos ver todas as opções disponíveis. A Emirates não teria tido sucesso no passado se não fosse aberta a novas idéias e oportunidades.

O sr. acompanha os clubes e campeonatos no Brasil? Qual a sua opinião sobre a gestão do futebol brasileiro?

Nós acompanhamos à distância. Até agora nós evitamos conversar com qualquer clube para que não sejam criadas falsas expectativas. Nós fomos procurados por diversas pessoas e agências, que ofereceram a nós o patrocínio a diversos clubes, mas como eu disse, ainda é cedo para decidir. Na maioria dos nossos patrocínios, nós é que procuramos diretamente os clubes ou os organizadores do evento.

O sr. já esteve no Brasil? Com a nova rota entre São Paulo e Dubai, o sr. tem planos de visitar com mais freqüência o país?

Sim, eu fui ao Brasil no vôo inaugural da Emirates de Dubai para São Paulo, em outubro passado. Nós fomos muito bem recebidos na cidade e eu espero, com certeza, voltar ao país com a minha família.

Quem é Boutros Boutros

Nascido em 5 de janeiro de 1960, em Richmaya, no Líbano, Boutros Boutros é atualmente vice-presidente sênior de mídia, patrocínio e eventos da Emirates Airlines.

Trabalhou como jornalista até 1991, quando assumiu a área de assessoria de imprensa da Emirates. A partir de 2000, passou a cuidar também dos assuntos relacionados aos patrocínios, entre eles esportivos, realizados pela companhia aérea em todo o mundo.